Cashvertising

A könyv 3 mondatban: Az embereknek nyolc alapvető vágyuk van, amelyeket meg kell szólítaniuk a marketing sikeréhez. A hosszabb cikkek írása nem riasztja el az embereket, de bizonyítottan jobban vonzza őket, mint a rövidebb szövegek. A meggyőző főcím fontossága. Kedvenc idézetek: “A reklám a kommunikáció egy részhalmaza. Az értékesítés a reklám egy részhalmaza. A meggyőzés az értékesítés részhalmaza. A pszichológia pedig a meggyőzés részhalmaza.” “Egy mondatban csak egy gondolatot fejezz ki, nem többet.” “”

Fontosabb pontok: A nagyszerű reklámok 4 alapvető tulajdonsága. 1-2 Vásárlás, egó, marketing. 3-4 A tökéletes főcím megalkotása mindössze három lépésben. 5-6 Képek és színek fontossága egy hírdetésben. 7-8 A hirdetéselhelyezés tudománya. 9-10 Összefoglaló + jegyzetek: A nagyszerű reklámok 4 alapvető tulajdonsága.

Tegyük fel, hogy valaki feltalált egy uborka-egér turmixot macskáknak, és te vagy a szerencsés, aki megírhatja róla a reklámot. Hogyan fogod ezt a furcsa kombinációt felkínálni a kényes macskatársak millióinak?

A kulcs a megfelelő kiváltó okok beindítása.

De mik is ezek pontosan?

A marketingesek őrültek lennének, ha figyelmen kívül hagynák azt a nyolc vágyat, amely minden emberbe be van kódolva. Ezek az életerő 8 (LF8) néven ismert hajtóerők a múltban is segítettek minket, és még mindig be vannak kódolva az agyunkba.

Az első három vágy nélkül nem tudnánk átvészelni a hetet: a túlélés, az ételek és italok élvezete, valamint a biztonság és a fájdalomcsillapítás. Emellett, természetes módon vágyunk a szexuális intimitásra és a kényelmes élethelyzetekre is.

Végül, mivel társas lények vagyunk, meg akarjuk védeni szeretteinket, keressük a körülöttünk élők dicséretét, és igyekszünk a legjobbak lenni abban, amit csinálunk.